¿Qué es y cómo funciona el SEO?

La optimización de motores de búsqueda, o simplemente Posicionamiento (SEO), es un término general para varias tácticas, técnicas y procesos que hacen posible que un sitio web obtenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda. 

En última instancia, en esta era en línea, todos quieren clasificarse en la parte superior de los motores de búsqueda, por lo que un poco de conocimiento sobre SEO en 2022 es una ventaja para todas las empresas con actividades en línea. Para brindar ese conocimiento, en este artículo brindamos una introducción sencilla al SEO, cómo funciona y qué influencia puede tener en un sitio web.

¿Qué es SEO?

Para saber qué es realmente el SEO, todo lo que tienes que hacer es mirar el término en sí. SEO es una abreviatura de Search Engine Optimization y en español lo llamamos optimización de motores de búsqueda. Es el arte de optimizar un sitio web para que ocupe un lugar más alto en los motores de búsqueda como Google y Bing. Debido a que el sitio web obtiene una puntuación más alta en los motores de búsqueda, la cantidad de visitantes al sitio web también aumentará, ya que el sitio web es visto con más frecuencia por los clientes (potenciales) que realizan búsquedas.

¿Cómo funciona el SEO?

La optimización de motores de búsqueda no funciona de una manera específica. SEO tiene muchas actividades que se pueden realizar para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda. Al ejecutar estas actividades lo mejor posible, eventualmente tendrás un sitio web que está completamente optimizado para los motores de búsqueda. Ejemplos de actividades que se incluyen en la optimización de motores de búsqueda son:

• Publicación de contenido en línea de alta calidad;
• Aplicar la construcción de enlaces;
• Actualizar blogs y artículos antiguos.
• Optimización del sitio web para la ‘búsqueda semántica’

Hemos explicado las formas anteriores de ayudar a optimizar un sitio web para los motores de búsqueda.

Publica contenido en línea de alta calidad

El contenido se refiere a todo el contenido legible y visible que se ofrece en un sitio web, como blogs, páginas de destino, videos, libros blancos y fotos. Cuando el contenido es de alta calidad, los visitantes disfrutarán leyéndolo/viéndolo y los motores de búsqueda lo notarán. Un motor de búsqueda como Google se basa en el principio de que los textos deben ser relevantes, únicos y lo más orientados posible al grupo objetivo. 

¿Un sitio web hace esto bien? Entonces a Google le gustaría mostrar ese sitio web a sus usuarios, porque las personas que usan Google probablemente recibirán la mejor ayuda con ese sitio web. El marketing de contenidos es, por lo tanto, un concepto que ya no se puede ignorar en SEO en 2022.

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces pesa mucho cuando se trata de la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda. Por eso es importante prestar mucha atención a esto al comenzar con la optimización de motores de búsqueda. La clave del éxito en la construcción de enlaces es garantizar una cantidad amplia y diversa de enlaces internos, externos y backlinks.

Los enlaces internos enlazan páginas en el propio sitio web, lo que permite que los motores de búsqueda interpreten mejor qué páginas del sitio web se complementan entre sí. Esto les da a los motores de búsqueda una imagen más clara de lo que trata una página. Para evitar confusiones con los motores de búsqueda, es importante utilizar únicamente enlaces internos si es posible para vincular a páginas internas adicionales relevantes. Para evitar el ruido en la línea, es importante no colocar enlaces internos a páginas irrelevantes.

Los enlaces externos son enlaces que, como la palabra lo indica, apuntan a sitios web externos desde tu propio sitio web. Al incluir estos enlaces en las páginas de un sitio web, otorgas autoridad al sitio web externo correspondiente. Por lo tanto, no es útil colocar enlaces externos a competidores directos, pero sí lo es, por ejemplo, a páginas relevantes de, por ejemplo, Wikipedia. Este tipo de enlaces externos adicionales también se incluyen en el análisis de los motores de búsqueda y nuevamente brindan más explicaciones a los motores de búsqueda sobre de qué se trata la propia página.

La tercera parte de la construcción de enlaces son los backlinks. Los vínculos de retroceso son más difíciles de obtener que los vínculos internos y externos, porque estos son vínculos que apuntan desde sitios web externos a tu propio sitio web. De manera muy práctica, podrías considerar los vínculos de retroceso como recomendaciones del entorno externo, porque tu propio sitio web se analiza en sitios web de terceros. Los motores de búsqueda también notan esto y luego asignan más autoridad al sitio web del que se habla.

Actualizar y actualizar blogs y artículos antiguos

La renovación de textos antiguos en un sitio web es importante si deseas optimizar un sitio web para motores de búsqueda o SEO. Esto es importante porque los visitantes simplemente necesitan información actualizada para obtener la mejor respuesta posible a su consulta de búsqueda. Los motores de búsqueda también lo saben y por eso vigilan de cerca qué blogs y artículos reciben regularmente información actualizada y cuáles no. 

Los sitios web que brindan regularmente su contenido con información nueva o ajustes menores obtienen una puntuación más alta en los resultados de búsqueda que los sitios web con información desactualizada. Otra ventaja de actualizar blogs o artículos antiguos es que no tienes que escribir un texto completamente nuevo. Dicho texto a menudo puede estar completamente actualizado con algunos ajustes y adiciones.

Optimiza tu contenido para la ‘búsqueda semántica’

En primer lugar, es bueno entender de dónde viene el término ‘búsqueda semántica’. Cuando los motores de búsqueda aún estaban en su infancia, mostraban resultados basados ​​en palabras clave individuales. Por lo tanto, se analizaron las palabras clave individuales en un texto y cuando estas palabras coincidieron con la consulta de búsqueda ingresada, esa página se mostró como una opción en los resultados de la búsqueda.

Sin embargo, esto cambió cuando se implementó un nuevo algoritmo. Los motores de búsqueda como Google ya no solo miraban palabras individuales, sino que también comenzaron a interpretar y comprender textos completos. Gracias a este algoritmo, los motores de búsqueda han mejorado gradualmente en la identificación de temas cubiertos en las páginas. Como resultado, los motores de búsqueda se han vuelto aún mejores para mostrar las páginas que mejor coinciden con las búsquedas de sus usuarios.

Lógicamente, es muy importante informar a los buscadores con la mayor claridad posible sobre los temas que aparecen en una página. Llamamos a la optimización de sitios web basada en esta información el proceso de optimización para la ‘búsqueda semántica’. Para dar a los motores de búsqueda una imagen clara de lo que trata la página, a menudo comienzas optimizando la página sobre un tema específico. 

Luego, idealmente, los subtemas se discuten en la página que están relacionados con el tema principal elegido. Con los subtemas le das más profundidad al tema principal, para que los visitantes entiendan el contexto de la página hasta el último detalle. Los motores de búsqueda, a su vez, te recompensarán mostrándote la página exactamente para las búsquedas correctas.

Bonus track: Te recomendamos utilizar alguna herramienta de posicionamiento SEO como A href. semrush, ubersuggest o marketingtool.online, esta última gratuita y puede entregarte datos interesantes para mejorar tu web.

La influencia del SEO además de un ranking más alto

El posicionamiento online, obviamente afecta qué tan alto aparece un sitio web en los resultados de búsqueda de, por ejemplo, Google. En total, hay más de 200 factores y variables que se pueden optimizar y que en conjunto determinan el ranking final de una página. Sin embargo, la influencia del SEO se extiende más allá de una mejor clasificación.

El SEO hace que un sitio web sea más fácil de usar

Al centrarte en optimizar un sitio web para los motores de búsqueda, el sitio web automáticamente se vuelve más fácil de usar para el grupo objetivo. Los motores de búsqueda como Google esperan cada vez más que los sitios web actúen como «usuarios primero» para tener éxito en la batalla por la posición más alta en los resultados. 

Por lo tanto, el visitante debe ser el número uno y ser atendido a su entera disposición. El efecto secundario de esto es que se crea un sitio web bien optimizado que también satisface muy bien las necesidades de los visitantes y es fácil de usar.

Visitantes de calidad gracias al SEO

El SEO también produce visitantes de mejor calidad. Debido a que la optimización de motores de búsqueda se enfoca en generar visitantes orgánicos (gratuitos) a un sitio web, en la mayoría de los casos, el visitante resultante del SEO es cualitativamente mejor. Este visitante ya está buscando conscientemente una determinada solución o una respuesta específica, en lugar de ser atraído a través de una red de seguridad de anuncios pagados y otros medios pagados.

El SEO empodera a las empresas para liderar el camino

La optimización de motores de búsqueda es ahora una forma ampliamente utilizada de marketing en línea y las empresas en casi todos los sectores están trabajando en ello por sí mismas o han contratado a una agencia para esto. Esto significa automáticamente que, si las empresas de tu propio sector quieren tener éxito en línea, también tendrán que empezar con la optimización de motores de búsqueda. 

Quienes inviertan energía de la más alta calidad en esto, a largo plazo también podrán obtener la mayor cantidad de beneficios y liderar el camino en el dominio (en línea) del sector en el que están activos.

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