Especialista en Paid Media – Paid Ads Manager – Trabajo remoto en USA

Por qué este puesto es diferente

Ayuda a bufetes de abogados ambiciosos a transformar la publicidad pagada en leads calificados y casos contratados. En Ten Golden Rules serás responsable del trabajo diario necesario para conseguir ese resultado: Google Search Ads, Google Screened Local Services Ads (LSA), medición y optimización continua.

Ayudarás a internalizar una función clave de publicidad pagada, trabajando directamente con un equipo enfocado exclusivamente en el crecimiento de bufetes de abogados, con espacio para desarrollar esta área a medida que la empresa crece.

Utilizamos el Entrepreneurial Operating System (EOS) para establecer prioridades claras y responsabilidades. Probamos nuevos enfoques, compartimos lo que aprendemos y nos preocupamos por los resultados reales de nuestros clientes, más allá de los clics y del volumen bruto de leads.

Lo que ofrecemos

• Trabajo 100% remoto y horario flexible.
• Vacaciones pagadas ilimitadas (PTO).
• Salario de USD 60.000 a USD 75.000 anuales, según experiencia, más oportunidades de bonos por desempeño.
• Acceso directo al equipo directivo y una oportunidad clara de crecer hasta liderar un equipo de Paid Ads.
• Desarrollo profesional, coaching y oportunidades para asistir a eventos presenciales de la empresa y conferencias de la industria.
• Trabajo con un equipo internacional de habla inglesa enfocado en la innovación dentro del marketing jurídico.

Nuestra cultura

Nuestro propósito es ganar y ser los mejores. Nuestro nicho es el marketing digital y las estrategias de crecimiento para bufetes de abogados.

Nuestros valores fundamentales guían nuestra forma de trabajar:

Buscar la excelencia; hacerlo divertido y fácil; asumir la responsabilidad y resolver los problemas; liderar las tendencias e innovar.

Tu misión

Serás responsable del rendimiento de la publicidad pagada para una cartera de clientes del sector legal.

Este es un puesto de gestión muy hands-on: ejecutarás campañas y coordinarás proyectos. Inicialmente no tendrás personas a cargo y la supervisión de proveedores será limitada. A medida que el área crezca, tendrás la oportunidad de contratar, formar y liderar nuevos miembros del equipo.

Los principales canales serán Google Search PPC y Google Local Services Ads (LSA). La publicidad en YouTube representa una importante oportunidad de crecimiento. Meta, Facebook e Instagram serán canales secundarios utilizados cuando sean adecuados para la estrategia de cada cliente.

Tus decisiones deberán conectar la inversión publicitaria con leads calificados, consultas, casos contratados y retorno sobre la inversión.

Tus responsabilidades

Google Search Ads y PPC

• Crear y optimizar campañas según área de práctica legal, mercado, intención de búsqueda y tipo de caso.
• Gestionar palabras clave, palabras clave negativas, textos de anuncios, estrategias de puja, presupuestos, segmentación y términos de búsqueda.
• Probar estructuras de campañas, creatividades, landing pages y rutas de conversión.
• Detectar inversión desperdiciada, baja calidad de leads y aumentos en los costos de adquisición.
• Escuchar llamadas y asesorar a los clientes sobre buenas prácticas para optimizar las conversiones.
• Gestionar YouTube y Microsoft Advertising cuando corresponda y recomendar la distribución del presupuesto entre los diferentes canales.

Google Screened Local Services Ads

• Crear y mantener perfiles, verificaciones, información de abogados y ubicaciones, categorías de práctica, áreas de servicio, presupuestos y requisitos de elegibilidad.
• Capacitar a los clientes para revisar llamadas y mensajes, calificar o disputar leads inválidos que cumplan los requisitos, controlar los tiempos de respuesta y las llamadas perdidas, y resolver problemas de verificación o publicación.
• Trabajar con clientes y equipos de atención de leads para mejorar los tiempos de respuesta, calificación, reserva de consultas y conversión.

YouTube y publicidad en redes sociales

• Desarrollar y gestionar campañas de YouTube cuando el video pueda contribuir al reconocimiento de marca, remarketing y generación de leads.
• Probar audiencias, creatividades y resultados.
• Apoyar selectivamente campañas en Meta, Facebook e Instagram en función de los objetivos del cliente, las creatividades disponibles y los resultados medibles.

Medición y colaboración

• Verificar el tracking en Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager, plataformas de seguimiento de llamadas y sistemas de gestión de leads.
• Reportar leads calificados, consultas, casos contratados, costos de adquisición y retorno de la inversión publicitaria cuando los datos estén disponibles, diferenciándolos de las conversiones registradas directamente por las plataformas.
• Coordinar mejoras de landing pages con los equipos de cuentas, búsqueda, contenidos, diseño, desarrollo y gestión de leads.
• Documentar claramente pruebas, presupuestos, modificaciones y recomendaciones.

Cómo se ve el éxito en este puesto

Durante tus primeros 90 días, conocerás los mercados y criterios de casos de cada cliente, auditarás las cuentas asignadas de Search Ads y LSA, verificarás que el seguimiento de conversiones relevantes funcione correctamente, identificarás inversión desperdiciada y problemas relacionados con la calidad de los leads, y establecerás una metodología práctica para realizar pruebas, revisar leads y generar informes.

A largo plazo, el éxito significa conseguir mejores resultados en términos de leads calificados y casos contratados, gestionar responsablemente los presupuestos, entregar informes precisos y desarrollar una operación interna de Paid Ads confiable.

El rendimiento se evaluará mediante indicadores como:

• Costo por lead calificado.
• Costo por caso contratado.
• Porcentaje de leads LSA válidos.
• Tasas de respuesta y reserva.
• Calidad de las conversiones de Search Ads.
• Retención de clientes.

Quién puede destacar en este puesto

• Un especialista en Paid Media con un enfoque práctico, que disfrute ejecutando campañas y resolviendo problemas de rendimiento.
• Una persona analítica y comunicativa capaz de explicar alternativas, implicaciones y recomendaciones tanto a clientes como a compañeros de equipo.
• Una persona organizada capaz de gestionar simultáneamente varias cuentas, plazos, problemas de verificación y experimentos.
• Alguien que gestione cuidadosamente los presupuestos de los clientes y la información confidencial de los leads, respetando las políticas publicitarias correspondientes.

Habilidades y experiencia requeridas

• Al menos 3 años de experiencia práctica en publicidad digital pagada, incluyendo experiencia demostrable gestionando Google Search Ads y Google Local Services Ads.
• Dominio de estructuras de campañas, tipos de concordancia de palabras clave, negativas, estrategias de puja, control presupuestario, análisis de términos de búsqueda y seguimiento de conversiones.
• Conocimientos prácticos de verificación de LSA, requisitos de Google Screened, áreas de servicio, revisión y disputa de leads, capacidad de respuesta y resolución de problemas de cuentas.
• Experiencia gestionando campañas competitivas de generación de leads y presupuestos mensuales importantes.
• Dominio de Google Ads, LSA, Google Analytics 4, Google Tag Manager y sistemas de seguimiento de llamadas.
• Capacidad para evaluar la calidad de los leads, redactar anuncios efectivos, gestionar proyectos y presentar recomendaciones claras basadas en el rendimiento.

Experiencia deseable

• Experiencia en marketing jurídico, especialmente en lesiones personales (Personal Injury) u otra área legal altamente competitiva.
• Estrategia y ejecución de YouTube Ads, pruebas de creatividades en video y remarketing.
• Experiencia con CallRail o herramientas similares, CRM e integraciones con sistemas de gestión de leads, conversiones offline y atribución de casos contratados.
• Microsoft Advertising, Meta Ads, Looker Studio, optimización de landing pages y certificaciones de Google Ads.
• Conocimiento de las normas de publicidad jurídica y experiencia desarrollando procesos de agencia replicables.

Oportunidades de crecimiento

Inicialmente serás responsable de la ejecución de campañas y de los proyectos de Paid Ads.

A medida que aumenten las necesidades de los clientes y crezca esta área de la empresa, el puesto podrá evolucionar hacia la creación de procesos, contratación y formación de especialistas y liderazgo de un equipo de Paid Ads.