Redactor publicitario de marca

Lo que poseerás

Voz de marca y estrategia de mensajes

• Definir y desarrollar la voz de nuestra marca, asegurándonos de que sea distintiva, coherente y que funcione igual de bien en la página de un producto que en una campaña de marca.
• Definir cómo comunicamos el valor a diferentes públicos: consumidores preocupados por la salud, clientes de estilo de vida prémium, compradores que visitan Mānuka por primera vez.
• Es fundamental que comprendas la conexión entre lo que decimos y cómo nos presentamos visualmente, colaborando estrechamente con el equipo creativo para garantizar que el mensaje y el diseño estén alineados.

Copiar en todo el embudo

• Redacta textos de alto impacto para todos los canales: anuncios, páginas de destino, descripciones de productos, correo electrónico/SMS, embalaje, redes sociales y puntos de venta.
• Traduzca productos complejos en mensajes claros, convincentes y que generen confianza.
• Desarrollar y probar estrategias creativas para canales de pago y orgánicos: aquí, escribir no se trata solo de técnica, sino de rendimiento.

Formación sobre productos y narración de historias

• Desarrollar un marco de formación sobre productos escalable que mejore la claridad, reduzca las fricciones y fortalezca la conversión en todos los canales.
• Crea un sistema coherente de narración de historias sobre nuestros productos que aporte claridad sobre lo que hacemos, cómo funciona y por qué es importante, especialmente a medida que lanzamos nuevas líneas de productos y entramos en nuevos entornos minoristas.

Estrategia y análisis

• Colaborar con los equipos de crecimiento, creatividad y producto para garantizar que los mensajes se alineen con la estrategia empresarial y los planes de prueba.
• Analizar los datos de rendimiento y la información sobre los clientes para perfeccionar los mensajes y fundamentar la estrategia futura.
• Identifique las deficiencias en el embudo de ventas y conviértalas en estrategias de mensajería prácticas.

Cumplimiento

• Trabaje dentro de las normas de cumplimiento de la FDA/FTC para productos alimenticios convencionales (miel) y suplementos dietéticos (mezclas). Le brindaremos apoyo en este aspecto; lo importante es su capacidad para adaptar su redacción a las limitaciones establecidas.

Quién eres

Escritor estratégico

• No te limitas a completar un encargo, sino que te preguntas si es el encargo adecuado.
• Piensa en sistemas de mensajería, no solo en textos individuales.

Obsesionados con el cliente

• Gran intuición para la psicología del consumidor: comprendes cómo piensan, deciden y hablan las diferentes personas sobre los productos que compran.
• Traduces los beneficios funcionales a un lenguaje emocional sin prometer más de lo que puedes cumplir.

Marca + Rendimiento

• Me desenvuelvo igual de bien redactando un manifiesto de marca que un asunto de correo electrónico de cinco palabras.
• Entiendes que un buen texto de marca y un texto de alto rendimiento son lo mismo, siempre y cuando se haga bien.

Proactivo y colaborativo

• En lugar de esperar instrucciones, propones ideas, señalas deficiencias y aportas soluciones.
• Te sientes cómodo con la ambigüedad y la iteración: formulas hipótesis, pruebas los mensajes, analizas los datos y realizas ajustes.

Autonomía y alta propiedad

• Es autosuficiente y asume la plena responsabilidad de los resultados.
• Predisposición a la acción y a la mejora continua.

mentalidad de crecimiento

• Te gusta poner a prueba ideas, aprender rápidamente y perfeccionar tu oficio a través de la retroalimentación y los datos.

Lo que traes

Requerido

• Entre 4 y 7 años de experiencia en redacción publicitaria, parte de ella en los sectores de venta directa al consumidor (DTC), productos de consumo envasados ​​(CPG) y bienestar.
• Un portafolio que muestra versatilidad en cuanto a marca y rendimiento: puedes escribir una página de producto, un anuncio, una historia de marca y una secuencia de correos electrónicos.
• Demuestra capacidad para pensar estratégicamente sobre la comunicación, no solo para ejecutarla.
• Experiencia trabajando con o junto a equipos creativos/de diseño para garantizar que el texto y la identidad visual funcionen en conjunto.
• Experiencia con categorías reguladas (suplementos, alimentos, salud).

Prima

• Experiencia con plataformas de comercio electrónico (Shopify, Amazon) y herramientas de correo electrónico/gestión del ciclo de vida del cliente (Klaviyo o similares).
• Experiencia en la creación de marcos de mensajería, guías de tono de voz o sistemas de formación sobre productos.
• Experiencia en entornos de marketing directo al consumidor y minorista en EE. UU.

Cómo se mide el éxito

• Mejora de las tasas de conversión en los principales embudos de conversión (páginas de destino, páginas de detalles del producto, correo electrónico).
• Mayor rendimiento de la publicidad pagada mediante la iteración de mensajes.
• Marcos de capacitación sobre productos claros y escalables ya implementados.
• Mayor coherencia en todos los canales de marca y crecimiento.
• Contribución a experimentos generadores de ingresos

Lo que este rol no es

• Un rol puramente narrativo de marca, desvinculado del rendimiento.
• Un rol de gestión de calendario de contenidos
• Un rol de ejecución de instrucciones

¿Por qué unirse a Manukora?

Te unirás a una marca con una misión clara y una gran pasión por el producto, en un momento de rápido crecimiento global, con la oportunidad de influir en la forma en que una marca líder en su categoría se comunica en cada punto de contacto.

Los productos son excepcionales. Su historia es única. El cariño de nuestros clientes ya está presente. Este puesto consiste en asegurar que el resto del mundo vea lo que nuestros clientes ya saben.

Trabajarás junto a expertos apasionados, contribuirás a la innovación significativa en el sector y ayudarás a llevar uno de los recursos más escasos de la naturaleza a personas de todo el mundo.